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Crear diversidad en el diseño de marca.

Para nosotros en Pigeon, la diversidad va más allá de la inclusión de una raza o género: se trata de una verdadera inclusión para todos en cada área de la vida.

Recientemente, el tema de la diversidad ha adquirido un enfoque agudo como nunca antes, y como muchos otros en la industria, el equipo de Pigeon se tomó el tiempo para reflexionar sobre esto, asistir a capacitaciones con A2C (ver más aquí: https://tinyurl.com/5f6kcsta), así como entablar un diálogo abierto con nuestros equipos internos y la industria en general.

 

A principios de este año, la Cumbre de Diversidad de Pensamiento ONEOF100 del PAC invitó a nuestra Presidenta, Elyse Boulet, y a la Directora de Estrategia e Información, Christina Essue, a hablar sobre el tema “Incorporar la diversidad en el diseño de marca”, junto con nuestros socios de Danone, incluida Fiona O’Brien, Directora de Marketing, CHC Canadá (Danone Canadá) y Fe Amarante, Directora de Diseño de Marca y Directora Creativa, Elevación de Marca, Danone Norteamérica.

El panel de mujeres tuvo una conversación abierta y honesta sobre la falta de diversidad en la industria, tanto del lado del cliente como de la agencia, y destacó seis formas clave de hacer cambios:

 

1. Asegúrate de que las diversas y correctas voces estén en la mesa.

Asegúrate de que los equipos que realizan el trabajo reflejen el mundo en el que vivirán. Esto evita los puntos ciegos y la creación accidental de trabajo insensible u ofensivo.

 

2. Enfoque de abajo hacia arriba: influencia a nivel escolar.

A partir de la investigación, aprendimos que se alienta a muchas personas de diversos orígenes a seguir carreras tradicionales en medicina, ingeniería o derecho, y no conocen la industria creativa y de marketing como carreras potenciales. Ofrecerse como voluntario para hablar con los estudiantes desde la escuela secundaria es una forma importante de permitirles aprender sobre la industria y mostrarles que es posible seguir una carrera viable.

 

3. Participar en la autoeducación intencional.

Toma la iniciativa de leer, asistir a cursos, ser voluntario y hacer lo que puedas para educarte a sí mismo y a tus equipos sobre la inclusión. No esperes a que tu empresa lo haga.

 

4. Poner la diversidad en el centro de los valores corporativos.

Una vez que te eduques a tí mismo y a tus equipos, sigue el ejemplo. Implementa programas y estructuras para generar cambios, por ejemplo, crear grupos de igualdad de derechos, programas de prácticas profesionales, círculos de mentores, etc., e implementa KPIs que midan el éxito de manera consistente. Por ejemplo, Danone Canada creó 1DANONE, un grupo de liderazgo para negros, indígenas y personas de color dentro de la organización. 1DANONE apoya la diversidad inclusiva a través de la educación, el desarrollo y el apoyo comunitario al involucrar a la comunidad interna y externa para apoyar los objetivos de Danone Canadá.

Pigeon tuvo el honor de colaborar con Danone para crear un nombre e identidad significativos para este programa, asegurando que sea efectivo y refleje los objetivos del mismo. El nombre y la identidad de 1DANONE se basan en la premisa de la unidad y la inclusión, al mismo tiempo que tienen simetría textual para el reconocimiento y el atractivo visual.

5. El diseño y el empaque de la marca deben reflejar el mundo en el que vive.

Asegúrate de que todos los puntos de contacto de tu marca reflejen el mundo en el que vivirán para conectarse con el público de una manera verdaderamente auténtica. Ya sea seleccionando diversos talentos, mostrando diferentes tipos de familias, evitando la apropiación cultural en el diseño y la narración, o diseñar teniendo en cuenta la neutralidad de género, estos temas no desaparecerán y deben integrarse en nuestro trabajo diario.

 

6. Muévete a la velocidad de la cultura.

Esta conversación apenas comienza, y surgirán muchas más dimensiones de diversidad y la inclusión. Para ser un verdadero protector, debe mantenerte actualizado, estar abierto a aprender y hacer tu parte continuamente para lograr un cambio sistemático.

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