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Distillerie 3 Lacs - Ready to Drink

El cliente
Distillerie 3 Lacs
El reto

Nacida de la colaboración y la experiencia de tres amigos, la Distillerie Des 3 Lacs es una marca nueva en el mercado. PIGEON se había encargado de la identidad de marca de sus ginebras base, los cuales que fueron un gran éxito y se convirtieron en uno de los mejores descubrimientos de ginebra en Quebec.

Ahora el desafío era lanzar su primer “ready to drink” en el contexto de un mercado excesivamente competitivo y en medio de una pandemia mundial. Durante los últimos 2 años, el mercado se había disparado en esta categoría, y sobresalir se estaba convirtiendo en un verdadero reto. El objetivo de este producto era dirigirse a un consumidor diferente, un poco más joven y extrovertido que el público actual de sus ginebras. Debíamos explorar un lado más “funky” manteniendo el lado refinado, atrevido y botánico ya logrado.

La solución

Construimos sobre la fuerte tendencia de las imágenes de los años 80, creando una lata con un encanto festivo y colorido explotando el tema de las “pool parties” con los famosos flamencos. Un universo amigable, divertido y veraniego. Los toques de romero y la calidad de la mano de obra aportan refinamiento al lado botánico del producto. Todo es una combinación de fiesta, calidad, frescura y sabor para darle vida a un producto único que se destaca fácilmente en los estantes de SAQ. La campaña en redes sociales permitió llegar a este nuevo público y el spot de video nos transporta a un verano festivo y lleno de cítricos.

El resultado

El diseño logró resultados deslumbrantes en el contexto del retail controlado por el SAQ. Este “ready to drink” lanzado en abril de 2021 ya se considera un éxito excepcional. Apenas dos meses en el anaquel y ya se puede presumir ser el RTD más vendido en el SAQ de Quebec.

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