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Hershey's - Heladería

El cliente
Hershey’s Canadá
El reto

¿Cómo decirle que no al helado?

Cuando a Hershey’s se le ocurrió la idea de desarrollar barras de chocolate con sabor a helado para incursionar en las nuevas generaciones, nos encomendaron encontrar el posicionamiento creativo para lograr esto. Para ese entonces el helado estaba teniendo un renacimiento, el momento ideal para lanzar este producto. Llevamos ese momento más allá y nos enfocamos en el insight de la marca: «las experiencias y las conexiones son lo más importante».

La solución

Encontrar el dulce punto exacto entre la herencia de Hershey’s y la rica historia de los helados. ¿La solución? Un heladería Hershey’s.
Arraigado en el insight e inspirado por los buenos tiempos de los helados.

Toldos multicolores. Conos de waffles generosamente servidos. Todos esos buenos recuerdos que cobran vida en una versión moderna de pasteles y toques de colores brillantes con un diseño de barra súper instagrameable.

En conjunto con una llamativa campaña creada por Anomaly Canada, invitamos a los seguidores de Instagram de Hershey’s a elegir su color favorito.

El resultado

La plataforma creativa de la Heladería Hershey’s fue la mayor innovación de verano en Canadá dentro de toda la categoría de confitería en 2020. El lanzamiento a nivel internacional continúa impresionando y superando las cifras proyectadas de ventas y distribución en China y el Reino Unido. En esencia, y yendo mucho más allá de las expectativas, la Heladería, que inició como una gama de edición limitada de temporada, regresará para deleitar las papilas gustativas en el verano de 2021

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Millennials have a sweet spot, and we found it.
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