Selecciona un tipo de proyecto Play Ver perfil de LinkedIn
El cliente
Vetdiet
El reto

Vetdiet es parte de la cartera de marcas propias de Mondou. La marca tuvo mucho éxito en Quebec y tenía un gran potencial para expandirse, especialmente gracias a sus renovadas recetas que ofrecen ingredientes saludables para las mascotas. La marca tuvo un exponencial crecimiento en los Estados Unidos, por lo que debía contar con todos los elementos para competir con las grandes marcas nacionales. A pesar de tener una imagen y una filosofía nutricional sobresalientes, debíamos establecer una estrategia para trazar su futuro hacia una evolución evidente en su principal mercado y que pudiera conquistar nuevos puntos de venta y, en definitiva, diferenciarse dentro del mercado estadounidense.

La solución

Para dar seguimiento a su evolución e implementación en nuevos mercados, Vetdiet se asoció con PIGEON para repensar su estrategia de marca, sus herramientas de comunicación B2B y B2C, así como la presencia en línea en su sitio web y toda su comunicación. En un trabajo colaborativo con el cliente, PIGEON trabajó sobre la promesa de la marca, los pilares de comunicación y el tono para desarrollar una historia de marca inspiradora para todos los consumidores, tanto de esta región como al sur de la frontera. Las nuevas recetas, elaboradas en colaboración con un comité asesor de salud y nutrición, así como los tres pilares fundamentales de su filosofía nutricional, son la base de las herramientas desarrolladas para destacar la nutrición natural y una experiencia reconocida. La plataforma visual, donde predominan el blanco y el negro, es sobria y cálida al mismo tiempo, con animales en movimiento y la naturalidad de los ingredientes. El enfoque científico en el desarrollo de recetas se comunica mediante el sello de los expertos, posicionándola como una marca como confiable. Finalmente, la nueva firma de la marca, “Experiencia inspirada en la naturaleza”, engloba toda la estrategia de comunicación. Las ejecuciones creativas se implementaron en el sitio, en línea, en materiales impresos, en el punto de venta y en un spot que se transmite en televisión y en la página web.

El resultado

Las ventas de Vetdiet en su mercado principal continuaron con el desempeño esperado. En cuanto a la penetración al mercado estadounidense, el número de puntos de venta superaron las expectativas.

project
project