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La Parisienne

Comment renouveler une marque héritage


Numéro 2 au Québec, La Parisienne s’est démarquée au cours des années par l’efficacité de ses détersifs et de ses assouplisseurs, et par un ensemble de valeurs et un produit responsables. Au-delà de sa réputation bien établie pour ses pratiques durables, l’entreprise se soucie des familles, de leur santé et de son impact sur l’environnement. Cela dit, dans une catégorie où les grandes marques carburent à l’innovation, La Parisienne avait besoin d’une nouvelle identité de marque qui lui permettrait de se rapprocher du consommateur, une identité grâce à laquelle l’acte de faire la lessive revêtirait tout son sens. La Parisienne prend soin des familles et des gens avec des produits qui prennent soin des vêtements. On voulait ainsi inspirer les consommateurs tout en reflétant une tradition vieille de 120 ans.

Nous avons revisité l’iconographie grâce à un look vintage, représentatif de la longévité de la marque, tout en s’harmonisant avec son nouveau positionnement. Les nouvelles textures et une palette de couleur actualisée, à la fois moderne et vibrante permettent à la marque de passer du concept de la consommation responsable à celui de soin, sans pour autant perdre de vue l’ADN de la marque. C’est aussi un régal pour les sens, de l’odorat au toucher et à la vue. Chaque produit met en avant une illustration originale et attrayante, qui symbolise l’efficacité, la douceur, et le bien-être qu’il procure. Ces illustrations fortes et gaies font naître chez le consommateur une connexion émotionnelle avec la marque, renforçant sa position de fabricant de produits à la fois puissants et écologiques, qui prend soin des gens et des familles. Le structurel a aussi été réaligné pour refléter la rondeur et le côté organique du design tout en maximisant son impact tablette grâce à une forme qui se démarque.

Récemment lancée, la nouvelle identité de marque a reçu des critiques élogieuses pour sa performance et son design, et inspiré de nouveau les consommateurs grâce à son look éclatant.