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Cigarette électronique Vuse

Ouvrir la voie avec le vapotage


Dans de nombreux pays, la cigarette électronique est considérée comme une solution de rechange intéressante à la cigarette. Nous avons positionné la marque Vuse afin qu’elle prenne la tête du mouvement de vapotage, et lancé trois nouveaux produits.

La plateforme Vapor Reimagined a été créée afin de repositionner le produit en tant qu’expérience hyper sensorielle, à l’opposé de l’approche scientifique de la concurrence. Nous avons commencé par développer et créer un guide de marque exhaustif – ce que nous faisons pour toutes les nouvelles marques, ainsi que pour celles qui en ont besoin –, et nous avons contribué à la planification et à la mise en œuvre de campagnes publicitaires intégrées qui visaient les quelque 35 millions de consommateurs dans cette catégorie aux États-Unis. Nous avons développé un concept visuel unique pour la marque qui se déploie à travers une plateforme multimédia.

Notre nouvelle plateforme, dynamique et vivante, a permis le lancement d’une campagne publicitaire multimédia à la télévision, en affichage, à la radio, en numérique, en GRC, en relations publiques, en événementiel et aux points de vente. De plus, 3 panneaux publicitaires 3D ont été installés dans le New Jersey, ainsi qu’un panneau d’affichage wallscape de 10 étages à Dallas.

Radio Spot 1

Radio Spot 2

Radio Spot 3

Dans cette nouvelle catégorie de plusieurs milliards de dollars, bâtir la notoriété afin de générer l’essai est clé. Que ce soit au Texas, avec la campagne de lancement de Vuse Vibe, ou avec l'introduction de Vuse Ciro dans le New Jersey, la campagne a généré un nombre de visites du site Web et un nombre d’impressions qui ont largement dépassé les attentes. Vuse est désormais la marque de cigarettes électroniques la plus vendue dans les stations-service et les magasins de proximité aux États-Unis.