Le mois dernier, on annon\u00e7ait encore une fois des changements imminents \u00e0 nos fils<\/p>\n
d\u2019actualit\u00e9 Facebook. Ceux-ci visent \u00e0 mieux cadrer avec les comportements de<\/p>\n
consommation, ou plut\u00f4t \u00e0 t\u00e2cher secr\u00e8tement de faire concurrence \u00e0 TikTok. La<\/p>\n
plateforme int\u00e9grera plus de contenu recommand\u00e9 par intelligence artificielle au fil<\/p>\n
d\u2019actualit\u00e9 des utilisateurs. \u00c0 l\u2019instar de TikTok, ce contenu sera fond\u00e9 davantage sur son<\/p>\n
engagement g\u00e9n\u00e9ral et sa popularit\u00e9 que sur le fait qu\u2019il provient de contacts personnels.<\/p>\n
Cela signifie que la vid\u00e9o r\u00e8gnera en ma\u00eetre dans l\u2019application Facebook. Quelles en seront<\/p>\n
les r\u00e9percussions pour l\u2019avenir de Facebook et pour ses utilisateurs actuels?<\/p>\n
<\/p>\n
Apr\u00e8s son lancement en 2004, Facebook constituait la superpuissance monolithique de<\/p>\n
l\u2019\u00e8re num\u00e9rique moderne en mati\u00e8re d\u2019interactions humaines et sans doute le pr\u00e9curseur<\/p>\n
des m\u00e9dias sociaux tels que nous les connaissons aujourd\u2019hui. Transportons-nous 16 ans<\/p>\n
plus tard au milieu d\u2019une pand\u00e9mie mondiale qui a paralys\u00e9 le monde entier et encha\u00een\u00e9 la<\/p>\n
population \u00e0 son t\u00e9l\u00e9phone \u00e0 la recherche de distractions futiles par l\u2019entremise de<\/p>\n
divertissement \u00e0 domicile. Arrive TikTok, la marque concurrente qui compte sur un<\/p>\n
algorithme favorisant la d\u00e9couverte et l\u2019engagement comme aucune autre plateforme<\/p>\n
auparavant. TikTok a pris le monde d\u2019assaut, gagnant le coeur de la g\u00e9n\u00e9ration Z tout en<\/p>\n
connaissant une popularit\u00e9 grandissante aupr\u00e8s des g\u00e9n\u00e9rations plus \u00e2g\u00e9es. Avec la chute<\/p>\n
de ses actions et TikTok talonnant ses g\u00e9ants sociaux Facebook et Instagram, Meta a<\/p>\n
entrepris de s\u00e9rieuses r\u00e9orientations de produits qui font en sorte que ses applications<\/p>\n
n\u2019ont plus rien \u00e0 voir avec les concepts originaux de ses plateformes bien-aim\u00e9es. Si vous<\/p>\n
n\u2019avez pas suivi le cheminement de Facebook et d\u2019Instagram, voici un court historique de<\/p>\n
l\u2019application et du moment o\u00f9 elle a commenc\u00e9 \u00e0 changer (ou, selon nous, \u00e0 mourir).<\/p>\n
<\/p>\n
Chronologie de l\u2019essor et de la chute de Facebook :<\/strong><\/p>\n <\/p>\n \u2013 Facebook est lanc\u00e9 en 2004 et gagne rapidement en popularit\u00e9 en 2005 et 2006 gr\u00e2ce<\/p>\n aux mises \u00e0 jour de statut, au partage de photos et aux messages publics appel\u00e9s \u00e0<\/p>\n l\u2019\u00e9poque \u00ab publications sur le mur \u00bb.<\/p>\n \u2013 En 2012, Facebook ach\u00e8te Instagram qui devenait une menace croissante gr\u00e2ce \u00e0 la<\/p>\n popularit\u00e9 de son interface simple et de sa sp\u00e9cificit\u00e9 pour les photos accessibles au public<\/p>\n (contrairement \u00e0 Facebook qui \u00e9tait ax\u00e9 sur les contacts personnels et la sph\u00e8re priv\u00e9e).<\/p>\n \u2013 En 2016 et 2017, l\u2019\u00e9mergence des influenceurs Instagram absorbe les budgets de<\/p>\n marketing partout dans le monde.<\/p>\n \u2013 Facebook prend conscience du march\u00e9 lucratif des influenceurs et d\u00e9sire avoir sa part du<\/p>\n g\u00e2teau. En 2018, Facebook massacre l\u2019algorithme de d\u00e9couvrabilit\u00e9 d\u2019Instagram dans le<\/p>\n but d\u2019amoindrir les indicateurs de succ\u00e8s des influenceurs et de les forcer \u00e0 payer<\/p>\n Instagram pour obtenir de la publicit\u00e9 visant \u00e0 accro\u00eetre l\u2019engagement suscit\u00e9 par leurs<\/p>\n publications et \u00e0 demeurer attrayants aupr\u00e8s des marques. Ceci signe la fin du contenu<\/p>\n organique. La d\u00e9couvrabilit\u00e9 et l\u2019engagement sur Instagram ne font qu\u2019empirer d\u2019une<\/p>\n ann\u00e9e \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n \u2013 La pand\u00e9mie frappe en 2020, causant des fermetures partout dans le monde et for\u00e7ant<\/p>\n les gens \u00e0 chercher du divertissement et des interactions \u00e0 partir de la maison. La<\/p>\n consommation de contenu \u00e0 des fins de divertissement grimpe en fl\u00e8che \u2013 TikTok prend le<\/p>\n devant de la sc\u00e8ne et devient le principal concurrent de Facebook gr\u00e2ce \u00e0 son algorithme<\/p>\n favorisant le contenu pertinent et amusant.<\/p>\n \u2013 En ao\u00fbt 2020, Instagram lance les \u00ab reels \u00bb, de courtes vid\u00e9os qui fonctionnent mieux sur<\/p>\n le plan de la port\u00e9e et de l\u2019engagement que les photos.<\/p>\n \u2013 La soci\u00e9t\u00e9 Facebook devient Meta en 2021.<\/p>\n \u2013 En f\u00e9vrier 2022, Mark Zuckerberg annonce que l\u2019entreprise se concentre sur le contenu<\/p>\n vid\u00e9o au moment o\u00f9 les actions de Meta d\u00e9gringolent.<\/p>\n \u2013 Tout r\u00e9cemment, en juin 2022, Facebook annonce qu\u2019il travaille sur la vid\u00e9o et un format<\/p>\n vertical de contenu, ainsi que sur l\u2019incorporation de contenu recommand\u00e9 par intelligence<\/p>\n artificielle \u00e0 la plateforme.<\/p>\n <\/p>\n En r\u00e9sum\u00e9<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Facebook\/Meta s\u2019\u00e9loigne de ses racines et de ce qui le distingue en tant que plateforme de<\/p>\n relations sociales pour copier TikTok. L\u2019entreprise dirait que ces changements visent \u00e0<\/p>\n mieux correspondre aux tendances de consommation des m\u00e9dias, mais en r\u00e9alit\u00e9, celles-ci<\/p>\n refl\u00e8tent la g\u00e9n\u00e9ration Z. En proc\u00e9dant \u00e0 ces changements, elle abandonne compl\u00e8tement<\/p>\n ses utilisateurs actuels compos\u00e9s de mill\u00e9nariaux, de personnes de la g\u00e9n\u00e9ration X et de<\/p>\n baby-boomers qui pr\u00e9f\u00e8rent les interactions sociales et le partage d\u2019information au<\/p>\n divertissement.<\/p>\n <\/p>\n Pourquoi la strat\u00e9gie de l\u2019imitation est-elle un probl\u00e8me?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Les gens utilisent diff\u00e9rentes plateformes de m\u00e9dias sociaux pour diff\u00e9rents objectifs.<\/p>\n Jadis, Facebook \u00e9tait ax\u00e9 sur les interactions entre amis, Instagram permettait de<\/p>\n d\u00e9couvrir des images inspirantes et TikTok visait \u00e0 divertir. La strat\u00e9gie de Meta de faire<\/p>\n passer Instagram ces derni\u00e8res ann\u00e9es, et \u00e0 pr\u00e9sent Facebook, au contenu vid\u00e9o plut\u00f4t<\/p>\n qu\u2019aux photos et aux nouvelles provenant d\u2019\u00ab amis \u00bb commence \u00e0 faire dispara\u00eetre ce qui<\/p>\n les distingue de leur principal concurrent, TikTok. Les utilisateurs n\u2019ont que faire de trois<\/p>\n plateformes pour consommer du contenu de divertissement g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs :<\/p>\n plut\u00f4t qu\u2019une croissance de sa client\u00e8le, Meta constatera une plus grande cannibalisation<\/p>\n entre ses propres plateformes Instagram et Facebook si elles sont trop semblables.<\/p>\n Si Facebook (\u00e0 pr\u00e9sent Meta) n\u2019avait pas alt\u00e9r\u00e9 l\u2019algorithme d\u2019Instagram il y a quelques<\/p>\n ann\u00e9es et frein\u00e9 la d\u00e9couvrabilit\u00e9, les utilisateurs n\u2019auraient pas eu la curiosit\u00e9 de trouver<\/p>\n d\u2019autres plateformes comme TikTok, laquelle encourage la d\u00e9couvrabilit\u00e9 et favorise le<\/p>\n contenu viral. Meta semble s\u2019\u00eatre rendu compte qu\u2019il a perdu cette bataille contre TikTok et<\/p>\n fait marche arri\u00e8re en suivant une strat\u00e9gie d\u2019imitation.<\/p>\n <\/p>\n Quelle sera la plateforme opportuniste qui s\u2019emparera du terrain des photographies et des<\/p>\n interactions sociales que Facebook et Instagram sont en train d\u2019abandonner? Quelle<\/p>\n plateforme s\u00e9duira les mill\u00e9nariaux, la g\u00e9n\u00e9ration X et les baby-boomers?<\/p>\n <\/p>\n Est-il trop tard pour que Meta r\u00e9ussisse \u00e0 sauver Facebook et Instagram et \u00e0 rattraper<\/p>\n TikTok?<\/p>\n <\/p>\n \u00c0 notre avis, oui.<\/p>\n <\/p>\n – Amy Pigeon, Marketing Manager<\/em><\/p>\n apigeon@pigeonbrands.com<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le mois dernier, on annon\u00e7ait encore une fois des changements imminents \u00e0 nos fils d\u2019actualit\u00e9 Facebook. Ceux-ci visent \u00e0 mieux …<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3422,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[12,28],"tags":[],"class_list":["post-3428","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nouvelles","category-perspectives-fr"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t