Les m\u00e9dias sociaux sont le point chaud de l\u2019engagement des consommateurs, en constante \u00e9volution, qui tient les sp\u00e9cialistes du marketing en haleine. Les changements entra\u00een\u00e9s par le confinement ont influenc\u00e9 les tendances qui ont commenc\u00e9 \u00e0 germer l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re et qui fleuriront pleinement en 2023.<\/p>\n
Voici les tendances des m\u00e9dias sociaux que nous conseillons aux marques de garder \u00e0 l\u2019\u0153il et d\u2019int\u00e9grer dans leurs strat\u00e9gies sociales pour l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir.<\/p>\n
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Contenu cr\u00e9\u00e9 par l\u2019intelligence artificielle (IA)<\/strong><\/p>\n Que l\u2019IA continue de se d\u00e9velopper dans un monde o\u00f9 les marges diminuent et o\u00f9 les budgets sont r\u00e9duits n\u2019a rien de surprenant, mais elle a maintenant atteint le degr\u00e9 de popularit\u00e9 o\u00f9 l\u2019utilisateur quotidien des m\u00e9dias sociaux s\u2019y est tremp\u00e9 l\u2019orteil (coucou Lensa<\/a>!). L\u2019IA est de plus en plus sophistiqu\u00e9e et constitue un moyen rentable de surmonter les obstacles budg\u00e9taires pour cr\u00e9er le contenu dont les cr\u00e9ateurs ont tant besoin. Nous verrons de plus en plus de personnes poster des visuels ou de l\u2019\u00ab art \u00bb cr\u00e9\u00e9s par l\u2019IA comme moyen de publier plus de contenu dans un \u00e9cosyst\u00e8me en manque de temps ou d\u2019inspiration.<\/p>\n Historiquement, ce sont les consommateurs qui ouvrent la voie aux tendances sociales, et les marques suivent le mouvement; Instagram a connu un boom d\u2019utilisateurs, et l\u2019id\u00e9e du marketing d\u2019influence et du marketing des m\u00e9dias sociaux a suivi. L\u2019algorithme favorable de TikTok a propuls\u00e9 la plateforme vers la gloire avec le concept de reels<\/em> (invent\u00e9 par Meta), et maintenant, tous les sp\u00e9cialistes du marketing veulent savoir comment ils peuvent obtenir du succ\u00e8s sur TikTok. Nous pensons que la mont\u00e9e en puissance du contenu cr\u00e9\u00e9 par l\u2019IA \u00e0 partir d\u2019utilisateurs r\u00e9guliers sera une autre tendance sociale que les marques suivront.<\/p>\n Rentable en temps et en argent ? Absolument. Strat\u00e9gique ? Probablement pas \u2013 pas pour le moment, du moins. La technologie n\u2019en est qu\u2019\u00e0 ses balbutiements pour cr\u00e9er un contenu strat\u00e9gique qui ait un sens pour l\u2019authenticit\u00e9 de la marque\u2026 mais il sera fascinant de la voir \u00e9voluer au fil du temps et de la voir en action.<\/p>\n <\/p>\n Prise de contr\u00f4le de TikTok<\/strong><\/p>\n TikTok a \u00e9t\u00e9 le h\u00e9ros des m\u00e9dias sociaux de la pand\u00e9mie. Plus de 100 millions d\u2019utilisateurs se sont r\u00e9fugi\u00e9s sur la plateforme \u00e0 la recherche de divertissement pendant les interminables confinements aux quatre coins du monde. Trois ans plus tard, l\u2019obsession pour TikTok est toujours aussi f\u00e9brile. Pourquoi ? D\u2019abord, l\u2019algorithme n\u2019a pas son pareil pour proposer du contenu vraiment pertinent \u00e0 ses adeptes. L\u2019algorithme n\u2019est pas seulement favorable aux consommateurs de contenu, mais aussi aux cr\u00e9ateurs de contenu. Meta avait \u00e9cras\u00e9 l\u2019algorithme d\u2019Instagram au chapitre de la d\u00e9couvrabilit\u00e9, ce qui rendait exceptionnellement difficile pour les cr\u00e9ateurs de contenu d\u2019\u00eatre vus par les masses. Les gens ont donc afflu\u00e9 vers TikTok lorsqu\u2019ils ont d\u00e9couvert des moyens d\u2019adapter leur contenu \u00e0 la plateforme et de faire en sorte que leur travail soit vu. Ensuite, il s\u2019agit d\u2019un changement majeur : on passe d\u2019un contenu soigneusement \u00e9labor\u00e9 et \u00e9dit\u00e9, d\u2019apparence hyper-professionnelle, \u00e0 un contenu rapide, DIY et tendance.<\/p>\n Les marques ont compris qu\u2019il s\u2019agissait de la meilleure fa\u00e7on de conqu\u00e9rir des march\u00e9s cl\u00e9s comme la g\u00e9n\u00e9ration Z et, de plus en plus, les mill\u00e9niaux, et elles veulent faire partie du mouvement, elles aussi. Le probl\u00e8me, c\u2019est que cette plateforme propose un contenu bas\u00e9 sur les tendances\u00a0: un contenu qui exploite une chanson populaire sur TikTok, ou une chor\u00e9graphie ou de th\u00e8me \u00e0 la mode, etc.<\/p>\n Les marques de beaut\u00e9 et de style de vie ont plus d\u2019aisance \u00e0 suivre les tendances, car leur contenu y souscrit tout naturellement. C\u2019est moins facile pour certaines industries de cr\u00e9er du contenu qui corresponde \u00e0 ces th\u00e8mes tendance, par exemple les marques de produits alimentaires et de boissons. Difficile en effet d\u2019imaginer le biscuit Oreo cr\u00e9er un TikTok viral en utilisant un biscuit dansant! La cl\u00e9 pour cr\u00e9er un contenu r\u00e9ussi sur TikTok est de s\u2019assurer que le contenu a un sens pour votre marque, et de ne pas suivre les tendances juste pour les suivre\u00a0: l\u2019algorithme est plus intelligent que cela et ne vous r\u00e9compensera pas au final.<\/p>\n Des marques comme Red Bull ont fait un travail exceptionnel d\u2019interpr\u00e9tation de TikTok\u00a0: plut\u00f4t que d\u2019essayer de forcer un placement de produits dans une tendance qui n\u2019est pas pertinente, ils ont plut\u00f4t cr\u00e9\u00e9 du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC) qui repr\u00e9sente le style de vie des sports extr\u00eames et des activit\u00e9s autour de Redbull. Oreo, comme nous l\u2019avons mentionn\u00e9 plus haut, n\u2019a pas essay\u00e9 de cr\u00e9er un biscuit dansant, mais a plut\u00f4t d\u00e9velopp\u00e9 des biscuits \u00ab\u00a0parlants\u00a0\u00bb, ludiques, irr\u00e9v\u00e9rencieux et amusants, en cr\u00e9ant des concepts \u00e0 partir de rien.<\/p>\n <\/p>\n Finis les cookies tiers, place aux cookies sociaux !<\/strong><\/p>\n L\u2019\u00e9limination progressive des cookies tiers a mis les sp\u00e9cialistes du marketing ainsi que les plateformes sociales dans tous leurs \u00e9tats. Comment les responsables d\u2019un grand nombre de nos achats impulsifs vont-ils continuer \u00e0 cibler leurs victimes sans cookies ? De la m\u00eame fa\u00e7on que les plateformes sociales ont introduit des fonctions de commerce \u00e9lectronique et de shopping social, nous pensons qu\u2019elles vont se lancer dans le monde du partage des donn\u00e9es. Ce n\u2019est pas parce que les cookies dispara\u00eetront que le besoin et la demande de donn\u00e9es du march\u00e9 dispara\u00eetront pour autant. Nous pensons que les plateformes sociales vont commencer \u00e0 partager leurs propres donn\u00e9es collect\u00e9es par des tiers et qu\u2019elles pourraient se lancer dans l\u2019offre de services d\u2019\u00ab\u00a0\u00e9coute sociale\u00a0\u00bb.<\/p>\n <\/p>\n L\u2019\u00e9quation \u00e9ducation + contenu de divertissement sera la r\u00e8gle (pour les marques)<\/strong><\/p>\n Les gens se tournent vers les m\u00e9dias sociaux pour une multitude de raisons, mais la plupart du temps, ils cherchent \u00e0 apprendre et \u00e0 se divertir. De nombreuses marques \u00e9chouent sur les r\u00e9seaux sociaux parce qu\u2019elles sont trop absorb\u00e9es par le marketing traditionnel et une autopromotion sans vergogne. Les consommateurs sociaux voient clair dans leur jeu, surtout les insaisissables membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z ! Saisissez l\u2019occasion d\u2019ajouter de la valeur \u00e0 ce dont votre public se nourrit sur les m\u00e9dias sociaux\u00a0: apprenez-leur quelque chose de pertinent sur un sujet d\u2019actualit\u00e9 li\u00e9 \u00e0 votre marque. Par exemple, une marque de fruits et l\u00e9gumes peut vouloir cr\u00e9er du contenu sur les avantages d\u2019un r\u00e9gime \u00e0 base de plantes et le faire de mani\u00e8re satirique en se moquant d\u2019autres tendances alimentaires ou modes de vie, ou elle peut partager une vid\u00e9o de recette (les conseils pratiques comptent comme de l\u2019\u00e9ducation\u00a0!) tourn\u00e9e en mode cin\u00e9matographique sur un iPhone avec des transitions cr\u00e9atives; le divertissement n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre dr\u00f4le, parfois il s\u2019agit simplement d\u2019\u00eatre plaisant \u00e0 l\u2019\u0153il\u00a0!<\/p>\n Nous verrons de plus en plus de ce type de contenu en 2023, en particulier lorsque les sp\u00e9cialistes du marketing auront travers\u00e9 la p\u00e9riode d’essai-erreur de leur marque sur le terrain de TikTok et des reels<\/em>, et qu’ils d\u00e9couvriront que c’est le type de contenu qui a le plus souvent du sens pour leurs marques lorsqu’elles s’aventurent dans les formats vid\u00e9o.<\/p>\n La mont\u00e9e de BeReal et l’apog\u00e9e de l’authenticit\u00e9<\/strong><\/p>\n BeReal est la derni\u00e8re plateforme \u00e0 faire parler d’elle en 2022, qui repr\u00e9sente tout ce que le reste des m\u00e9dias sociaux n’est pas : l’authenticit\u00e9. Une fois par jour, les utilisateurs re\u00e7oivent une notification les invitant \u00e0 publier une photo en temps r\u00e9el de ce qu’ils font \u00e0 ce moment pr\u00e9cis, sans avoir le temps de la modifier, de la corriger ou de la mettre en sc\u00e8ne (ou presque). Cette application fait suite \u00e0 des ann\u00e9es d’\u00e9lan du mouvement #nofilter et \u00e0 la demande de transparence exprim\u00e9e par la population. L’application permet \u00e9galement aux utilisateurs de ne poster qu’une seule fois par jour, ce qui contribue \u00e0 r\u00e9duire la perte de temps, n\u00e9faste pour la sant\u00e9 mentale, que peut repr\u00e9senter le social pour beaucoup d’entre nous.<\/p>\n Pour l\u2019instant, l’application n’offre aucun moyen de mon\u00e9tisation. Elle est l’antith\u00e8se des m\u00e9dias sociaux tels que nous les connaissons et r\u00e9invente la roue de ce qu’Instagram aurait d\u00fb \u00eatre il y a pr\u00e8s de dix ans. Cela ne signifie pas que les sp\u00e9cialistes du marketing ne chercheront pas \u00e0 trouver un moyen de participer \u00e0 l’action \u2013 il s\u2019agit apr\u00e8s tout d\u2019une application pleine de belles promesses. Nous ne savons pas si la plateforme s’ouvrira \u00e0 la publicit\u00e9, sachant que toutes les plateformes ont fini par le faire. Quels que soient les projets de BeReal, il est important de savoir pourquoi elle fonctionne si bien et d’extrapoler ces informations dans le message et le contenu de votre propre marque. Soyez authentique. Soyez sans filtre. Soyez vrai.<\/p>\n <\/p>\n Le M\u00e9tavers n’est pas l’avenir, mais le pr\u00e9sent<\/strong><\/p>\n Qu’on le veuille ou non, le M\u00e9tavers est l\u00e0 pour rester. Selon Sprout Social<\/a>, plus de la moiti\u00e9 des sp\u00e9cialistes du marketing pr\u00e9voient d’investir au moins un quart de leur budget (WOW !) dans les strat\u00e9gies sociales du M\u00e9tavers\/RA\/RV. C’est une tendance int\u00e9ressante que nous nous attendons \u00e0 voir de plus en plus, \u00e9tant donn\u00e9 que les consommateurs ne semblent pas s’y int\u00e9resser aussi rapidement<\/a>. Cela dit, le battage m\u00e9diatique et l\u2019enthousiasme qu\u2019il cr\u00e9e sont ind\u00e9niables, et ceux qui y r\u00e9sistent le font parce qu’ils ne le comprennent pas. Le M\u00e9tavers et les applications de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e offrent des solutions alternatives d’achat et d’exp\u00e9rience aux consommateurs qui s’engagent par voie num\u00e9rique avec les marques; cela concerne m\u00eame des applications aussi simples que l’achat en ligne. L’interaction num\u00e9rique avec les marques n’est pas pr\u00e8s de dispara\u00eetre, surtout apr\u00e8s ce que des ann\u00e9es de confinement pand\u00e9mique nous ont appris. C’est en trouvant des solutions cr\u00e9atives pour cr\u00e9er des exp\u00e9riences de marque \u00e0 la maison que les marques resteront p\u00e9rennes.<\/p>\n <\/p>\n Curieux de d\u00e9couvrir comment on peut vous aider \u00e0 vous \u00e9panouir sur les r\u00e9seaux sociaux? Contactez-nous au apigeon@pigeonbrands.com<\/p>\n Amy Pigeon, gestionnaire marketing, 360 + Social<\/p>\n <\/p>\n Sources:<\/p>\n https:\/\/land.prisma-ai.com\/magic-avatars\/<\/p>\n https:\/\/variety.com\/2021\/digital\/news\/tiktok-popularity-covid-1234893740\/<\/p>\n https:\/\/sproutsocial.com\/insights\/social-media-trends\/<\/p>\n https:\/\/sproutsocial.com\/insights\/how-to-join-the-metaverse\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les m\u00e9dias sociaux sont le point chaud de l\u2019engagement des consommateurs, en constante \u00e9volution, qui tient les sp\u00e9cialistes du marketing …<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4559,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[12,28],"tags":[],"class_list":["post-4554","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nouvelles","category-perspectives-fr"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t