Dempster’s Rediseño De Marca Central
El reto
Pigeon se asoció con Bimbo Canadá en 2019 para modernizar la icónica marca Dempster’s y hacer uso de estrategias de empaque subliminales para fomentar la prueba de producto. Con estos retos en puerta, debíamos permanecer fieles a la herencia de la marca, retener a los clientes leales y garantizar la accesibilidad para todos los canadienses. En un mercado tan competitivo, ¿cómo podemos diferenciar los productos de Dempster’s y captar la atención de los clientes que compran en piloto automático?
La solución
Queríamos posicionar de un modo seguro a Dempster’s como una marca Made by Canada, por lo que hicimos uso del símbolo más confiable e icónico de este país: la hoja de arce. Creamos mensajes de apoyo para resaltar la importancia de la harina de trigo y la herencia de más de 100 años como panaderos canadienses.
Además, rediseñamos un sistema gráfico cohesivo para unir todas las subcategorías mediante el uso de elementos geométricos modernos en el empaque y un enfoque sistemático para darle guía al formato y al sabor con una paleta de colores integrada. Esta estrategia permitió un consistente bloque de marca en el retail y una obvia diferenciación frente a otros competidores.
El resultado
Históricamente, la categoría de pan de caja en Canadá es relativamente plana. Sin embargo, en marzo de 2020, debido a la pandemia de COVID-19, el consumo en el hogar cambió el panorama e impulsó un crecimiento de más del 10% en el gasto del consumidor. Dempster’s superó el crecimiento de la industria en el mismo período de tiempo y logró una impresionante tasa de crecimiento de toda la marca. Otro fuerte indicador del ROI fue la gran penetración en los hogares para la categoría de pan comercial.
