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El cliente
Montpak
El reto

Nuestro principal desafío fue lanzar una nueva marca de carne e impulsar las ventas de ternera en una categoría de alimentos sumamente competida. The Fontaine Family es la primer marca nacional de ternera que se lanzó. Su principal objetivo fue expandirse en todas las provincias canadienses y en el mercado estadounidense, así que tuvimos que idear una estrategia de nombre y diseño que funcionara para ambos mercados.

La solución

La estrategia de empaque se desarrolló para sobresalir en las categorías que carecen de estándares de comercialización de tienda en tienda. Desarrollamos la marca Famille Fontaine para tener resonancia en los mercados de habla francesa e inglesa y conectar con adultos jóvenes activos y padres que buscan carne de alta calidad y comidas listas para cocinar. La charola morada es única, distintiva y permite que el producto se destaque verdaderamente. La ventana permite ver la frescura de la ternera, factor principal de compra.

El resultado

El lanzamiento fue un gran éxito. Costco registró un aumento de más del 40% en los primeros días en comparación con la venta de ternera sin marca (empaques genéricos). Los consumidores identificaron rápidamente la marca y sus productos. Además, el empaque es único y muy refrescante para esta industria. Ningún lanzamiento había tenido tanto éxito en este sector durante más de 10 años en Quebec.

Aquí hay un testimonio del fundador: “Fui a la tienda y me quedé impactado. Esta vez no tuve que buscar la ternera, la primera en 20 años. Estoy asombrado de cómo se destacan los productos y, por supuesto, la calidad de la imagen… es hermoso. Quiero agradecer el apoyo de todo el equipo de marketing y ventas que nos ayudó a convertirnos en la principal marca Pan-Canadiense de ternera”.

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