Changer le monde, une pinte à la fois
Fondée en 1949, la Coopérative Nutrinor est depuis longtemps un favori du Saguenay–Lac-Saint-Jean, mais manquait de notoriété dans le reste du Québec. Malgré son leadership en agriculture durable, Nutrinor peinait à communiquer ses valeurs et ses arguments distinctifs dans une catégorie laitière stagnante. En 2022, la marque a fait preuve d’audace en devenant la première au Québec à lancer un emballage carboneutre, passant des cartons blancs traditionnels aux cartons bruns non blanchis.
Le mandat? Bâtir un nouvel écosystème de marque mettant de l’avant les attributs positifs propres à Nutrinor, comme la provenance, la traçabilité, l’authenticité humaine et l’agriculture durable. Avec notre signature de campagne « Changer le monde, une pinte à la fois » comme point de départ, le storytelling a ensuite facilement évolué vers une plateforme de communication complète.
Une campagne 360 a permis de mettre en lumière l’innovation de l’emballage carboneutre grâce à un univers créatif utilisant le carton. Déployée en trois phases sur les plateformes numériques, sociales, d’affichage, de radio et de collaborations de contenu, la campagne a démontré le leadership de Nutrinor en matière de durabilité contre les promesses simples et répétitives de la concurrence.
La campagne a permis d’augmenter la distribution, les ventes et les parts de marché, propulsant Nutrinor au 2ᵉ rang dans le segment des produits biologiques et renforçant le lien émotionnel des consommateurs envers son engagement durable.
