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Pronóstico social para 2023: inteligencia artificial con un 100 % de probabilidad de realidad

Las redes sociales son el punto de atracción en constante evolución comprometidas con el consumidor que mantiene a los especialistas en marketing siempre en alerta. Los cambios que surgieron de los bloqueos por la pandemia influyeron en las tendencias que comenzaron a surgir el año pasado y florecerán por completo en 2023.

Estas son las tendencias de las redes sociales que sugerimos que las marcas vigilen e incorporen en sus estrategias sociales para el próximo año:

 

Contenido creado por IA

No sorprende que la Inteligencia Artificial (IA) continúe creciendo en un mundo de márgenes decrecientes y presupuestos reducidos, pero ahora ha alcanzado un punto de popularidad general en el que el usuario cotidiano de las redes sociales ha incursionado en ella (Lensa, ¿alguien?). La IA se ha vuelto cada vez más sofisticada y es una forma rentable de superar los obstáculos presupuestarios para crear contenido muy necesario para los creadores. Veremos a más y más personas publicar imágenes creadas por IA o «arte» como un medio para publicar más contenido en un ecosistema hambriento de tiempo y/o inspiración.

Históricamente, hemos sido testigos de que los consumidores lideran el camino hacia las tendencias sociales y las marcas siguen su ejemplo: Instagram creció con los usuarios y, por lo tanto, siguió la idea del marketing de influencers y el marketing en redes sociales. El algoritmo favorable de TikTok impulsó la plataforma a la fama con el concepto de «reels» (acuñado por Meta) y ahora todos los especialistas en marketing quieren saber cómo pueden hacerlo bien en TikTok. Sospechamos que el aumento del contenido creado por IA de usuarios habituales será otra tendencia social que seguirán las marcas.

¿Rentable y eficiente en el tiempo? Absolutamente. ¿Estratégico? Probablemente no, todavía. La tecnología es demasiado temprana para crear contenido estratégico que tenga sentido para la autenticidad de la marca, pero será fascinante verla evolucionar con el tiempo y verla en acción.

 

Adquisición de TikTok

TikTok fue el héroe de las redes sociales durante la pandemia. Más de 100 millones de usuarios acudieron a la plataforma en busca de entretenimiento durante los interminables confinamientos globales. Tres años más tarde, la obsesión por la forma plana se mantuvo. ¿Por qué? En primer lugar, el algoritmo no tenía paralelo en la promoción de contenido verdaderamente relevante para sus seguidores. El algoritmo no solo fue favorable para los consumidores de contenido, sino también para los creadores de contenido. Meta había superado el algoritmo de visibilidad de Instagram, lo que hacía excepcionalmente difícil que el contenido de los creadores fuera visto por las masas, por lo que las personas acudieron en masa a Tik Tok cuando descubrieron formas de adaptar su contenido a la plataforma y hacer que se viera su trabajo. En segundo lugar, representó un cambio importante de contenido cuidadosamente seleccionado y editado, de aspecto hiperprofesional, a contenido rápido, de “hazlo por ti mismo” y de tendencia.

Las marcas se han dado cuenta de que este es el estanque más grande para capturar mercados clave como Gen Z y, cada vez más, Millennials, y quieren participar en la acción. El problema es que esta plataforma promueve contenido basado en contenido de «tendencia»: contenido que aprovecha una canción popular en Tik Tok, o un tipo de baile o tema de tendencia, etc.

A las marcas de belleza y estilo de vida les resulta más fácil aprovechar las tendencias, porque el contenido simplemente tiene sentido. Puede ser complicado para industrias específicas crear contenido que se adapte a estos temas de moda, por ejemplo, marcas de alimentos y bebidas CPG. Es difícil imaginar una galleta Oreo creando un TikTok viral usando una galleta danzante. La clave para crear contenido exitoso en TikTok es asegurarse de que el contenido tenga sentido para su marca y no seguir las «tendencias» solo porque el algoritmo es más inteligente que eso y no lo recompensará.

Marcas como Red Bull han hecho un trabajo excepcional al interpretar TikTok: en lugar de intentar forzar la colocación de productos en una ‘tendencia’ que no tiene sentido, en su lugar han seleccionado contenido generado por el usuario (UGC) que representa el estilo de vida de los deportes y actividades extremos alrededor de Red bull. Oreo, como se mencionó anteriormente, no probó la galleta danzante, sino que desarrolló galletas «parlantes» que eran divertidas, atrevidas y divertidas creando conceptos desde cero.

 

¡Fuera las cookies de terceros, dentro las cookies sociales!

La eliminación gradual de las cookies de terceros ha dejado a los especialistas en marketing, así como a las plataformas sociales, absolutamente nerviosos. ¿Cómo seguirán los culpables de tantas de nuestras compras impulsivas y felices de hacer clic para apuntar a sus víctimas sin cookies? Al igual que las plataformas sociales introdujeron funciones de comercio electrónico y compras sociales, sospechamos que se adentrarán en el mundo del intercambio de datos. El hecho de que las cookies desaparezcan no significa que la necesidad y la demanda del mercado de datos desaparezcan. Sospechamos que las plataformas sociales comenzarán a probar compartir sus propios datos recopilados por primera vez y pueden lanzarse en el espacio de ofrecer servicios de «escucha social».

 

La educación y el contenido de entretenimiento regirán (para las marcas)

Las personas recurren a las redes sociales por una gran cantidad de motivaciones, pero la mayoría de las veces buscan educación y entretenimiento. Muchas marcas fallan en las redes sociales porque se vuelven demasiado consumidas en el marketing de empuje tradicional con autopromoción desvergonzada. Los consumidores sociales miran a través de esta dinámica, ¡especialmente los escurridizos gen Zers! Aproveche la oportunidad de agregar valor al contenido de redes sociales de su audiencia: enséñeles algo relevante sobre un tema de moda relacionado con su marca. Por ejemplo, una marca de productos puede querer crear contenido sobre los beneficios de una dieta basada en plantas y hacerlo de una manera satírica burlándose de otras tendencias dietéticas o estilos de vida, o podría compartir un video de recetas (¡Cómo contar como educación!) filmado en modo cinematográfico en un iPhone con transiciones creativas (el entretenimiento no tiene que ser divertido, ¡a veces es solo estéticamente agradable!).

Veremos más y más de este contenido en 2023, especialmente a medida que los especialistas en marketing naveguen por el período de prueba y error de entrada de su marca en el terreno de TikTok y los reels, y descubran que este es el tipo de contenido que con mayor frecuencia tiene sentido para sus marcas cuando incursionan en los formatos de video.

 

El ascenso de BeReal y el vértice de la autenticidad.

BeReal fue la última plataforma de la que se habló en 2022 y se trataba de todo lo que el resto de las redes sociales no son: ser real. Una vez al día, los usuarios reciben una notificación para publicar una foto en tiempo real de lo que están haciendo en ese momento, sin tiempo para editar, corregir u organizar lo que están haciendo (mucho, de todos modos). Esta aplicación llega después de años de impulso. del movimiento #nofilter y el clamor popular por la transparencia. La aplicación también permite a los usuarios publicar solo una vez al día, lo que ayuda a minimizar el tiempo malo para su salud mental que las redes sociales pueden ser para muchos de nosotros.

Actualmente, la aplicación no ofrece ningún medio de monetización. Es la antítesis de las redes sociales tal como las conocemos y reinventa la rueda de lo que debería haber sido Instagram hace casi décadas. Eso no significa que los especialistas en marketing no descubrirán cómo participar en la acción; después de todo, es la «próxima gran novedad» en las redes sociales. No sabemos si la plataforma se abrirá a la publicidad; finalmente, todos lo hicieron. Independientemente de los planes de la plataforma, es importante reconocer por qué le está yendo tan bien y extrapolar esta información a los mensajes y el contenido de su propia marca. Se auténtico, ser sin filtros, ser, verdadero.

 

El metaverso no es el futuro, es el ahora.

Nos guste o no, el Metaverso está aquí para quedarse. Según Sprout Social, más de la mitad de los especialistas en marketing planean invertir al menos una cuarta parte de los presupuestos (¡WOW!) en las estrategias sociales metaverse/AR/VR. Esta es una tendencia interesante que esperamos ver cada vez más, dado que los consumidores no parecen estar en ella tan rápido. Dicho esto, la exageración y el sentimiento positivo que lo rodea son innegables, y aquellos que se resisten lo hacen porque no lo entienden. Las aplicaciones Metaverse y AR ofrecen compras alternativas y soluciones experienciales para los consumidores que interactúan con las marcas digitalmente; esto incluso significa aplicaciones tan simples como las compras en línea. La interacción digital con las marcas no va a ninguna parte, especialmente después de lo que nos enseñaron los años de confinamiento. Encontrar soluciones creativas para crear experiencias de marca en casa es lo que preparará a las marcas para el futuro.

 

Nos encantaría conversar y ayudar a que tu marca prospere en las redes sociales. Comuníquese con apigeon@pigeonbrands.com

Por Amy Pigeon, Gerente d2e Marketing, 360 + Social

 

Fuentes:

https://land.prisma-ai.com/magic-avatars/

https://variety.com/2021/digital/news/tiktok-popularity-covid-1234893740/

https://sproutsocial.com/insights/social-media-trends/

https://sproutsocial.com/insights/how-to-join-the-metaverse/

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