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El cliente
Danone
El reto

Desarrollar un sistema de empaque para el nuevo yogur bebible Danone GO. Con el objetivo de llegar a más consumidores, Danone descubrió que había una oportunidad para dirigirse a la Generación Z. La mayoría del resto de marcas en la categoría se dirigen a niños, por lo que debíamos asegurarnos de que nuestro diseño comunicara los beneficios (30 % menos de azúcar que la competencia) mientras fuera auténtico, genial, creativo y relevante para esta nueva generación de consumidores. La propuesta del empaque debía tener en cuenta el diseño y la herencia de la marca madre de Danone.

La solución

¡Diseñamos el Danone GO! creando un logotipo donde enfatiza el GO! para influir e inspirar a los consumidores a probar el producto y ¡VAMOS! hacer lo que desean lograr.

Creamos el empaque considerando tendencias de diseño que resonarían fuertemente con la Generación Z. Incluimos imágenes generadas por computadora (CGI) de burbujas similares a yogur y esferas con lunares disruptivas que generalmente no se ven en la categoría de yogur bebible. El claim “30% menos de azúcar” se muestra en el panel frontal y ayuda a comunicar mejor la oferta de productos para nuestra audiencia.

El resultado

Los productos de Danone GO! han generado una gran novedad y han reforzado el carácter de Danone como un socio innovador con los minoristas en Canadá. La oferta “productos mejores para ti”, hizo posible obtener listados en la mayoría de las tiendas. Hasta ahora, los comentarios de los consumidores sobre el producto y su diseño de empaque han sido excelentes. Danone realizó una prueba de consumo en febrero y los resultados demostraron que las intenciones de compra eran del 94% para los productos de Danone GO!

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