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Adonis - Redesign de Marque

Le client
Adonis
Le Défi

L’entreprise familiale, fondée en 1978, a intégré les rangs du groupe Metro afin de favoriser son expansion. Adonis avait besoin d’un rafraîchissement de marque pour mieux transmettre son positionnement méditerranéen authentique et traditionnel ainsi que sa promesse continue de fraîcheur et de qualité. L’objectif du rebranding était d’optimiser l’impact de la marque ainsi que la cohérence des applications de communication, le tout dans une évolution douce et inspirante afin de soutenir la croissance de la marque et les ouvertures de nouveaux magasins au Québec et en Ontario.

La Solution

PIGEON a proposé un univers de marque hautement désirable et reconnaissable, permettant un meilleur impact et une meilleure reconnaissance de la marque en ligne, en magasin tout comme sur le magasin. L’approche est humaine et délicate.

Alors que le logo a conservé ses éléments clés pour maximiser sa reconnaissance, la police et les éléments graphiques ont été retravaillés et modernisés. Les piliers de marque et les différentes exécutions possibles sont regroupées au sein d’un livre de marque qui allie rigueur et inspiration pour assurer la cohérence lors de l’utilisation par les différentes parties prenantes. La marque se décline aussi sur les emballages de la marque privée Adonis. Les illustrations traditionnelles des ingrédients clés sur les emballages ont été présentés dans un environnement bleu clair, évoquant ses origines méditerranéennes. Cet environnement suscite un effet de bloc efficace et attire le regard des consommateurs. Le parti pris pour la forme illustrative permet une grande flexibilité. La plateforme développée prend en charge les ingrédients de qualité et les recettes traditionnelles avec l’ajout du descripteur de marque « tradition méditerranéenne », sous le logo Adonis, qui renforce l’unicité de la proposition puisque les produits sont maintenant offerts dans différents points de vente du groupe Metro.

Les Résultats

Introduits en magasin en 2020 sous la nouvelle image de marque, en dehors des conditions pandémiques, les plats cuisinés ont enregistré une croissance de 5 %.

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image de marque adonis
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