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Le client
Danone Canada
Le Défi

PIGEON a été mandatée pour développer la plateforme d’emballage du nouveau yogourt à boire Danone GO ciblant la génération Z. La plupart des autres marques de la catégorie ciblant les enfants ou les adultes, nous devions nous assurer que notre design communiquerait les avantages du produit (30 % moins de sucre que la concurrence) tout en étant authentique, cool, créatif et pertinent pour parler à cette nouvelle génération de consommateurs. Le défi était aussi de mettre l’emphase sur l’aspect portable et pratique du yogourt prêt-à-boire.

La Solution

Nous avons conçu le logo Danone GO! en mettant davantage l’accent sur le GO! pour influencer et inciter les consommateurs à saisir le produit et faire ce qu’ils souhaitent accomplir. L’emballage tient compte des tendances de conception qui résonnent pour la génération Z tout en respectant l’héritage de la marque mère Danone. Les images générées par ordinateur de bulles et de sphères sont uniques et créent une cassure avec les codes habituels de la catégorie. L’allégation « 30 % de sucre en moins » est affichée sur le panneau avant et aide à communiquer l’offre de produits meilleurs pour la santé sans pour autant enlever au plaisir de consommation.

Les Résultats

Les produits Danone GO! ont généré de la nouveauté et ont renforcé le caractère de Danone en tant que partenaire innovant des détaillants au Canada. L’offre de produits meilleurs pour la santé a permis d’obtenir des inscriptions dans une très grande majorité de magasins. Jusqu’à présent, les commentaires des consommateurs ont été très bons tant sur le produit lui-même que sur la conception de l’emballage. Avec des intentions d’achat de 94 % sur Danone GO! à la suite d’un test consommateurs, l’avenir s’annonce GO! pour ce nouveau produit.

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yaourt à boire Danone GO
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