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Comment devient-on la marque no 1 du yogourt grec ?


En 2012, Danone lance le yogourt grec Oikos au Canada. Notre mandat : développer une architecture de marque et une identité qui se démarqueraient dans le marché, et qui seraient suffisamment flexibles pour accommoder la croissance future. L’objectif de Danone était de devenir la marque no 1 dans le segment du yogourt grec en moins de deux ans.

Alors que le public cible recherchait l’authenticité, toutes les autres marques semblaient obsédées par les caractéristiques générales du yogourt, blanc, pur, pratique, et sur le plan de l’emballage, tout à fait quelconque. C’était l’occasion pour nous de faire le lien entre Oikos et ses origines grecques. En employant le bleu de la mer Égée et de l’horizon de Santorin, nous avons créé une présence pleine d’audace sur les tablettes. Le design rassemble les traditions associées au style de vie méditerranéen et un cachet résolument moderne, communiquant de façon nouvelle la fraîcheur et le plaisir de manger. Cette approche nous a permis de créer un emballage intelligent, innovant et coloré.

Oikos est désormais le yogourt grec par excellence au Canada. En moins de trois mois, Oikos est passé du statut de nouveau venu à celui de marque numéro un de yogourt grec au pays* – une position qu’il maintient depuis. Le design du produit et sa stratégie de mise en marché au Canada ont été primés dans divers concours et ont même été une source d’inspiration dans certains pays d’Europe.

*Marque no 1 au Canada dans le segment du yogourt grec.
Source : Nielsen, 2013-2017.