IKEA - campagne Toronto

Tout le monde connaît IKEA. Et nous avons tous en tête notre expérience en magasin. Mais nos vies changent et IKEA aussi. De nouveaux formats de magasins sont développés pour répondre aux besoins changeants des consommateurs. D’où le lancement du magasin IKEA Downtown Toronto Aura. Pigeon a ainsi été mandaté pour communiquer les avantages uniques de ce nouveau format de magasin urbain d’une manière qui résonnerait auprès du consommateur urbain. L’objectif était d’augmenter la notoriété et le trafic vers le nouveau magasin IKEA Downtown Toronto Aura.

Un magasin unique visant à rejoindre un public unique et des raisons tout aussi uniques de le visiter. La campagne met en évidence ces raisons en se basant sur des insights uniques pour générer des visites dans le magasin IKEA du centre-ville de Toronto. Le slogan de la campagne « It’s Different in the City » (En ville, c’est différent) souligne à quel point la vie au centre-ville de Toronto et dans le magasin IKEA du centre-ville est très différente des magasins de banlieue, et fait un clin d’œil aux différentes façons dont les Torontois vivent la ville.

Pour motiver les consommateurs à visiter fréquemment le magasin, dans le cadre de leur routine, nous l’avons positionné comme destination quotidienne pour tout ce que vous aimez chez IKEA, dans un emplacement pratique le long de la ligne de métro TTC Yonge. Nous avons stratégiquement utilisé des points de contact géo-ciblés, la plupart dans un Rayon de 2,5 km du magasin. Les murales des stations TTC sur les lignes de métro Yonge et University, les TSA, l’affichage, les écrans de télévision captifs dans les ascenseurs des condos et des immeubles de bureaux, les bannières numériques sur The Weather Network et les messages sociaux promus ont été mis à profit pour atteindre notre cible. Grâce à des icônes visuelles des stations et des arrêts TTC ; des images de produits IKEA emblématiques : café à emporter, boulettes de viande suédoises, sac Frakta ; ainsi que l’emblématique vélo de banlieue du centre-ville pour souligner la facilité de visite du lieu, ou encore le sac commun des citadins utilisé pour récupérer les produits, nous avons pu souligner la simplicité de visiter IKEA au centre-ville après le travail ou lors d’un trajet TTC. Tous les avantages de la vie urbaine.