Une Krispy de belle refonte de marque
Krispy Kernels, établie au Québec depuis 1953, passait de plus en plus inaperçue et avait besoin d’un nouveau chapitre. L’objectif était de rajeunir son image tout en préservant l’essentiel de son héritage. PIGEON a mené une réflexion stratégique pour reconnecter la marque avec une nouvelle génération, sans trahir son ADN.
Nous avons fondé notre réflexion sur la marque à partir de ce qui la rend unique : la qualité et l’originalité de ses produits, capables de séduire et de créer des adeptes dès la première dégustation. Au cœur de la nouvelle plateforme, nous avons misé sur une vérité simple : quand on y goûte pour la première fois, la réaction est immédiate, « Krispy que c’est bon »!
Notre vision créative était d’injecter une dose de « fun » et de plaisir pour exprimer cette idée et rendre la marque plus vivante. En emballage, nous avons donné à l’ensemble des produits une couleur unique pour créer de l’impact, de la reconnaissance et une présence immanquable. Nous avons fait ressortir le personnage du logo et ajouté de l’énergie en faisant danser les noix et exploser leurs saveurs inoubliables. Pour lancer la nouvelle plateforme, une campagne a mis de l’avant que tout goûte meilleur quand c’est « l’fun ».
Nous avons exprimé cette idée avec une tonalité bien de chez nous, déployée à grande échelle à travers le Québec avec une commandite télé (Sortez-moi d’ici), vidéos YouTube, médias sociaux, bannières web en « dayparting » et pre-roll sur la télé connectée. La campagne repositionne Krispy Kernels comme une marque locale dynamique, savoureuse et dans l’air du temps.
