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Highlight Reel del 2021: Momentos inspiradores.

2021 fue otro año ‘interesante’ para todos. Estuvimos inmersos en la pandemia desde el primer día, adaptándonos constantemente al ritmo de la nueva ‘normalidad’ por segundo año. Ha habido retrasos, cancelaciones, frustraciones y regulaciones sobre regulaciones, pero estos tiempos difíciles fueron detonadores de algunas de las ideas más imaginativas, innovadoras e inspiradoras que hemos visto hasta ahora.

Como creadores de marcas nuestra fuente de inspiración creativa a menudo nos rodea, no solo en la industria del marketing, sino que proviene de la cultura, la moda, las artes, el entretenimiento y más. A medida que finalizamos 2021, le pedimos a nuestro equipo que reflexionara sobre sus momentos favoritos del año, aquellos que rompieron con lo tradicional y lo común, y que sorprendieron las expectativas de millones.

Estos son nuestros momentos favoritos de 2021, presentados por nuestro equipo: 

Concierto ABBAtars y The Voyage.

Después de 40 años, el icónico grupo sueco se reúne lanzando su álbum The Voyage con el lanzamiento de un concierto en casa en un estadio especialmente diseñado con una capacidad para 3000 personas en el Queen Elizabeth Olympic Park, Londres. De entrada es muy emocionante ver a esta banda regresar, pero se vuelve aún s interesante verla de esta manera. En lugar de una actuación presencial, los cantantes lo harán digitalmente en  forma de avatar, y el lugar del concierto ofrecerá cabinas con pistas de baile privadas.

De Michael Paitich, Diseñador Sr

Extra Gum.

This powerful ad evoking courage and hope has to have moved every viewer to laughter and/or tears, taking the prize as the most relatable and moving ad of the year. This ad was a brilliant portrayal of a forward-thinking brand marketer digging into the psyche of its frustrated consumer base by artfully blending humour with hope in an often painful and sometimes desperate period in our lives.

La campaña “When It’s Time» evoca un poderoso mensaje lleno de coraje y esperanza con el propósito de conmover a todos los espectadores a reír, a llorar o quizá ambos. Llevándose el premio como el anuncio más memorable y conmovedor del año, fue una representación brillante de una marca con visión y futuro que indaga en el interior psicológico de sus consumidores con cierto nivel de frustración al combinar ingeniosamente el humor con la esperanza en tiempos de dolor y desesperación.

-De Thomas Pigeon, CEO y Dueño

Balenciaga EVERYTHING.

Fuente de la imagen: nytimes.com and highsnobiety.com

Las colaboraciones creativas en todas las industrias son una manera muy divertida e ingeniosa de expandir el descubrimiento de la marca y despertar el interés, pero Balenciaga lo llevó al siguiente nivel con algunas de las alianzas más amadas e inesperadas. Desde el atrevido, extraño y viral outfit de pies a cabeza en Met Gala de Kim Kardashian, hasta las colaboraciones de Fortnite y The Simpsons, casi todos las generaciones conocen ahora esta brillante marca.

De Martin Carriere, Director de Cuentas del Grupo

Le Chocolat des Français | ‘Keep the Best of France’.

En Pigeon estamos convencidos de que el empaque es el punto de contacto con el que los consumidores pasan más tiempo para cualquier marca CPG. Y cuando creamos una campaña 360, siempre buscamos convertirla en una campaña de marca integral, por lo que la comunicación se debe basar en una idea singular que permita que la inversión rinda muchos frutos. La campaña de Le Chocolat des Français ha mezclado estos dos conceptos de manera brillante. El empaque de las tabletas de chocolate es la pieza central de esta campaña. Es divertido, es actual y, sobre todo, se apropia. Una gran campaña que ha dado muchos premios para TBWA, lo que demuestra que se puede tener ideas creativas y al mismo tiempo entregar resultados.

De Elyse Boulet, Presidente y Socio Operativo

Dune nos trae de vuelta a los cines.

Fuente de la imagen: Chia Bella James

Después de la pausa tan larga en las salas de cine, la exitosa película de ciencia ficción Dune, nos trajo de vuelta al cine de manera espectacular. No solo la producción y el diseño de escenario fueron increíbles (¡y dirigidos por talentos locales de Montreal que nos encantan!), sino que el vestuario estuvo fuera de este mundo. En la película existe un reino extraterrestre muy complejo con una multitud de planetas, cada uno con su propia cultura y estructura social, que además juegan un papel clave en la narrativa. Los diseñadores de vestuario hicieron un trabajo fantástico construyendo una galaxia de la moda.

De Tyler Bertin, Supervisor de Cuentas

Rihanna llevando a otro plano el concepto de los desfiles de moda.

Fuente de la imagen: designweek.co.uk

Rihanna cambió por completo la idea central para toda la categoría de lencería con el desfile de moda Savage x Fenty en Amazon Prime. Savage, la nea de lencería de Rihanna, dijo ‘NO’ a todo lo que sabemos acerca de la categoría: pasarelas, CIS, modelos delgadas y femeninas y un pensamiento lineal en general. El desfile de modas de Savage fue una obra maestra de la producción donde talentos femeninos, masculinos y no binarios, de talla pequeña a grande, bailaron, caminaron, cantaron y actuaron todos entrelazados a la perfección a través de una coreografía impecable y una coordinación entre varios escenarios que crearon un efecto de filmación en “una toma”. La representación de la diversidad, el valor de la producción y el entretenimiento de este escaparate de la moda fue increíble. Victoria’s Secret, ¿qué?

De Amy Pigeon, Gerente de Marketing

De videojuegos a Netflix con Arcane

Fuente de la imagen: Riot Games

Riot Games entró al universo cinematográfico con la popular serie animada de Netflix, Arcane. El estilo de animación fue inspirador y la forma en que se incorporó la música a las escenas de pelea al mundo cinematográfico fue excepcional. Es notable y extremadamente innovador cómo los videojuegos se llevan al cine y se asocian con productores musicales de renombre para llevarlos a cabo (en el caso de Arcane, Imagine Dragons).

De Isaak Man, Diseñador

Arte Experimental con Superblue

Fuente de la imagen: Teamlab/Pace Gallery

Superblue, el nuevo concepto de arte experimental de Miami, ha abierto sus puertas. Ubicado en un enorme edificio industrial en desuso, en el vecindario Allapattah de la ciudad, es un espacio de 50,000 pies cuadrados con una instalación envolvente, que da inicio a un programa inaugural con obras a gran escala de artistas como Es Devlin, James Turrell y teamLab.

-De Christina Essue, Vicepresidenta, Estrategia e Insights

El genio del marketing de Orelsan detrás del álbum Civilization.

El rapero francés Orelsan, lanzó su álbum Civilization con brillantes estrategias de marketing que lo llevaron a tener el lanzamiento de álbum s exitoso para un rapero francés en ese país. Un mes antes del lanzamiento del álbum, lanzó un documental en Amazon, brillantemente llamado “Never Show This to Anyone», filmado por un hermano suyo desde la adolescencia, quien lo convenció de que algún día sería famoso. Tres semanas antes del lanzamiento se ofrecieron preventas para aumentar la exclusividad y la demanda. Una vez que se lanzó el álbum, hubo un error para los usuarios al finalizar la compra, mismo que se redimió con un divertido y honesto video de 9 minutos que explicaba lo que salió mal y una disculpa del artista. Justo después del lanzamiento, Orelsan sacó unWilly Wonka” y un anunció que había escondido 5 boletos dorados dentro de los  álbumes con pases para su próximo concierto. La autenticidad y transparencia fueron el ticket dorado de Orelsan para el éxito de ese álbum.

De Charlotte Le Bris, Directora de Arte

Harry Styles redefiniendo la moda masculina.

Fuente de la imagen: Vogue Magazine

La ropa es más que unas pocas piezas de tela, es una forma de representarte a ti mismo, de expresar tu personalidad, de jugar y de contar historias. Fue maravilloso ver cómo Harry Styles nos ayudó a recordar que debemos de expresarnos libremente vistiendo lo que queramos, independientemente de nuestro género, etnia, edad, orientación sexual o condición social. Vogue hizo una declaración atrevida y poderosa con ese mismo espíritu, a través de Harry en la portada de diciembre de 2020 portando un vestido y dando continuidad en 2021 a la promoción del movimiento de autoexpresión en todas las formas posibles

De Nathalie Versini, Directora de Arte

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