Ungava - Branding y Comunicación

La categoría de ginebra ha generado una gran popularidad durante la última década en Québec. Ungava Gin ha sido uno de los pioneros que allanaron ese camino, y por ende la marca tenía que sobresalir para que los consumidores de Québec conocieran su nuevo diseño de empaque y botella recordándoles lo que hace que la ginebra sea tan única. Para aquellos que estaban familiarizados con la marca, esta fue una buena oportunidad para presentárselas por primera vez.

Como la ginebra tiende a ser un líquido predominantemente claro, era muy importante comunicar que gracias los ingredientes botánicos del norte de Quebec, la dan un sabor excepcionalmente suave y un distintivo color amarillo.

Corby se acercó a Pigeon para crear una campaña de marca que abordara estos desafíos a través de un mensaje holístico. Como Pigeon también había creado la nueva identidad de marca hace 10 años, era el momento perfecto para mostrar una nueva imagen en este momento único, ya que se vería durante la transmisión de CBC de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.

Desarrollamos un video donde sumergimos a las personas en la icónica ginebra amarilla, revelando lentamente varias partes del empaque y la botella recientemente diseñados por Pigeon. A la par, compartimos con ellos las características distintivas del producto que hacen de Ungava una ginebra canadiense única. Para Québec, nos apoyamos un poco más en el humor y el coloquialismo local para conectar mejor con la audiencia. La campaña contó con el apoyo de publicidad en televisión, vallas publicitarias, promoción en redes sociales y campañas pautadas en línea, tanto en Ontario como en Québec.