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Ungava - Image de marque et communication

Le client
Corby Spirit and Wine
Le Défi

La popularité de la catégorie des gins a monté en flèche au cours de la dernière décennie au Québec. Le gin Ungava étant l’un des premiers à ouvrir la voie, il devait se démarquer pour informer les consommateurs québécois qu’il est maintenant offert dans une nouvelle bouteille au design renouvelé et pour leur rappeler ce qui le rend si unique. Pour ceux qui connaissent moins le produit, il s’agissait d’une belle occasion pour leur présenter la marque.

Comme le gin est habituellement un liquide clair comme de l’eau, il était d’autant plus important qu’ils sachent que ce sont les plantes du nord du Québec qui confèrent au gin Ungava sa couleur jaune si distinctive et son goût exceptionnellement doux.

Corby a ainsi approché Pigeon pour créer ensemble une campagne de marque qui saurait relever ces défis en fonction d’un message holistique. Pigeon a également créé la nouvelle image de marque du gin, sur le marché depuis une dizaine d’années. L’occasion parfaite pour la dévoiler au grand public s’est présentée sur les ondes de CBC, pendant la diffusion des Jeux olympiques de Tokyo 2020.

La Solution

Dans le clip, nous voulions immerger les gens dans ce jaune emblématique en dévoilant lentement les différentes parties de la bouteille redessinée par Pigeon tout en partageant avec eux les caractéristiques du produit qui font de l’Ungava un gin canadien unique. Au Québec, nous avons adopté un penchant humoristique et un ton amical afin de mieux connecter avec le public local, vu que la marque lui est davantage familière. La campagne s’est déployée dans des annonces télévisées, sur des panneaux d’affichage extérieur et des publicités sponsorisées en ligne et sur les réseaux sociaux, tant au Québec qu’en Ontario.

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