Les dupes beauté sont en plein essor. Mais leur popularité soulève une question beaucoup plus intéressante pour les marques : qu’est-ce qui justifie encore, aux yeux des consommateurs, de payer plus cher? 

Dans un nouvel article de Little Black Book, notre directrice de la stratégie, Brandi Zebrak, partage son point de vue aux côtés d’autres experts sur la montée des dupes beauté et ce qu’elle révèle de notre rapport à la valeur et aux marques. 

Comme le résume Brandi : 

« À long terme, les marques qui perdurent sont celles qui cessent de se comparer aux autres et commencent à proposer une véritable vision du monde. » 

Une réflexion particulièrement pertinente sur la valeur, l’originalité, le luxe et, surtout, sur ce qui rend une marque difficile à reproduire. 

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