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Kraft Dinner

Comment faire un incontournable d’un grand classique canadien ?


Les Canadiens de tous âges raffolent du macaroni Kraft. Ils sont les plus grands consommateurs de macaroni au fromage du monde, à tel point qu’on l’a surnommé le plat national du Canada. Avec le temps, les changements d’habitudes alimentaires et la concurrence croissante, Kraft a mis au goût du jour sa délicieuse recette. Mais il était aussi temps pour elle de revoir son image.

Le Kraft Dîner est souvent surnommé affectueusement KD. Nous nous sommes donc servis de ces deux lettres pour créer une toute nouvelle iconographie. Et grâce à l’ajout d’une goutte de fromage fondu, notre nouveau symbole est à la fois appétissant, ludique et iconique.

Afin de respecter l’équité de marque construite au fil des ans, nous avons conservé certains éléments clés comme la couleur, la fourchette et la photographie, mais nous les avons actualisés et raffinés. L’impact de la nouvelle image de marque a été testé et validé, non seulement sur l’emballage, mais aussi en magasin, dans la publicité, etc. Tout cela garantit que quel que soit l’endroit où vous le verrez, aucun autre produit ne communique aussi bien l’idée du macaroni au fromage que KD.

KD reste la solution numéro un en matière de repas rapides au Canada, et un aliment de base dans les foyers canadiens.