Le Kraft Dîner est souvent surnommé affectueusement KD. Nous nous sommes donc servis de ces deux lettres pour créer une toute nouvelle iconographie. Et grâce à l’ajout d’une goutte de fromage fondu, notre nouveau symbole est à la fois appétissant, ludique et iconique.
Afin de respecter l’équité de marque construite au fil des ans, nous avons conservé certains éléments clés comme la couleur, la fourchette et la photographie, mais nous les avons actualisés et raffinés. L’impact de la nouvelle image de marque a été testé et validé, non seulement sur l’emballage, mais aussi en magasin, dans la publicité, etc. Tout cela garantit que quel que soit l’endroit où vous le verrez, aucun autre produit ne communique aussi bien l’idée du macaroni au fromage que KD.