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Ikea Then & Now Exhibit

IKEA célèbre 40 ans de design


Pour célébrer le 40e anniversaire de son implantation au Canada, IKEA a organisé une exposition mettant en avant quelques-uns de ses produits les plus iconiques. Notre défi consistait à nommer l’événement et à créer une campagne de notoriété afin d’inciter le public à venir voir l’exposition, installée au 3e étage du Design Exchange de Toronto. Autre défi de taille, les travaux de construction qui auraient lieu dans l’immeuble au moment même de l’exposition.

Pour promouvoir l’exposition IKEA Then and Now, nous avons conçu des affiches accrocheuses et des habillages de tramway pour guider les visiteurs. Les publicités étaient conçues et installées de manière stratégique un peu partout au centre-ville, afin de montrer au public qu’il se trouvait à deux pas de l’événement, allant jusqu’à donner l’itinéraire et la distance entre chaque affiche et le Design Exchange. La campagne publicitaire comprenait également des publicités dans les abris d’autobus, en affichage numérique, sur les réseaux sociaux, ainsi que des activations expérientielles, entre autres des charriots de boulettes suédoises et une mascotte en forme de cœur géant (HJÄRTA).

Tous les panneaux du centre-ville de Toronto pointaient vers cet événement exceptionnel. Nous avons même géré leur tout premier événement Facebook Live de la grande ouverture !

Grâce à tous les partenaires impliqués, les posts d’IKEA sur les réseaux sociaux ont enregistré 3,2 millions d’impressions et 219 000 engagements. L’affichage traditionnel et numérique a généré 14 millions d’impressions. Le nombre de visiteurs de l’exposition a dépassé de 16 % les prévisions, le tout durant la saison la plus pluvieuse de l’année.