EN
 
Fleury Michon

Comment convaincre des parents débordés de faire une pause en famille autour d’un délicieux repas ?


En raison de journées de travail plus longues que jamais, le segment du prêt à manger a explosé. Dans une catégorie très encombrée où tous les intervenants parlent de produits « sains, frais et délicieux », Fleury Michon avait besoin d'une campagne publicitaire pour faire connaître ses produits tout en se démarquant de la concurrence. Comment pouvait-elle parler plutôt de l’aspect humain des plats cuisinés ?

Mauvaise journee

Retour au travail

Trafic

Notre recherche a révélé que les parents très occupés cherchent des solutions pratiques pour gagner du temps, mais qu’ils ne sont pas prêts à faire des compromis, puisque les compromis leur donnent l'impression d’avoir perdu au jeu de la vie moderne. Cela nous a conduits à positionner Fleury Michon en tant que repas frais, jamais surgelé, qui permet aux parents de remporter le défi.

À la radio, des spots publicitaires pleins d’humour et d’ironie ont fait de Fleury Michon le sauveur des familles. La campagne intégrée était aussi déclinée en affichage, sur les plateformes numériques, dans les circulaires et en magasin.

Partant d'une équité de marque quasi nulle au Québec, Fleury Michon a doublé ses ventes pendant la campagne.