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Le Global Business Forum

Comment créer une marque pour une équipe de leaders mondiaux.


Grupo Bimbo est la plus importante société de fabrication de produits de boulangerie du monde. Elle compte 130 000 partenaires dans 32 pays. Chaque année, la société invite ses équipes à participer à un événement à Mexico. L’événement rassemble ses dirigeants à l’échelle mondiale, y compris le PDG, les partenaires stratégiques et les agences publicitaires, afin de mettre en lumière de nouveaux insights et de discuter des dernières tendances ainsi que des innovations qui permettront de faire croître encore la marque Grupo Bimbo. Bien que le dernier événement ait été un succès, le groupe lui cherchait un nom et un slogan plus représentatifs de sa mission. Il souhaitait également redynamiser radicalement l’identité de marque afin qu’elle puisse circuler sur toutes les plateformes de communication. Le nom de l’événement devait être simple, clair et facilement compris par tous les partenaires mondiaux.

Développement de concepts directionnels créés pour démontrer les applications possibles.

Nous avons recherché un nom et un mot-symbole qui pourraient convenir à tous les événements futurs, et nous l’avons nommé The Global Business Forum (GBF 2017), un nom qui communique distinctement le but de l’événement et dont l’acronyme sonne bien. Nous avons optimisé les couleurs vives de Grupo Bimbo and conçu une police dont les caractères se fondent les uns dans les autres pour marquer le mouvement et l’unité. Le slogan, Lead Change, « diriger le changement », est proactif, optimiste et puissant. Il se prêtait bien à l’idée d’une campagne où un slogan permet aux dirigeants de personnaliser le type de changement qu’ils amènent à la table – de Lead Sales à Lead Marketing (diriger les ventes et diriger le marketing). Le guide de marque a permis aux agences partenaires de décliner de manière cohérente l'identité dans les mandats qui comprenaient notamment des brochures, des bannières, des publicités et des plateformes numériques.

Des centaines de leaders venus du monde entier ont assisté à l’événement. Le fait d’avoir une marque qui soit représentative de son positionnement fondamental a donné à la société une image dont elle bénéficiera pendant des années.

Développement de concepts directionnels créés pour démontrer les applications possibles.